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“2025 福布斯中国新消费影响力 50 评选” 是福布斯中国针对国内新消费领域打造的权威榜单，聚焦新时代下消费行业的创新力量与发展潜力。

福布斯作为全球知名的商业媒体机构，其评选活动始终以专业性、公正性和影响力著称，评选维度涵盖品牌规模、产品创新度、用户忠诚度及行业影响力。该评选旨在挖掘中国新消费赛道的标杆力量，推动新消费品牌与国际市场接轨，助力时尚产业与科技、文化的跨界融合。

近期，「秘伴裤」品牌入围2025福布斯中国新消费影响力50评选，华人头条借机与品牌发明人、福建小吸牛科技有限公司董事长何招群展开对话，探寻一位男性创业者如何闯入这条隐秘的新消费赛道，并试图掀起一场百年未有的产品变革。

Q1华人头条： 您如何理解“新消费”？

何招群：我认为，新消费就是深入行业，去洞察那些尚未被满足、甚至长期被忽视的痛点，然后用新的方法或科学技术去解决它。这不是简单的改良，而是创造出全新的产品或商业模式，最终开辟一个全新的消费领域。

Q2华人头条：「秘伴裤」品牌具体在做一件怎样“新”的事情？

何招群：它的“新”，始于一个很具体的触动。2020年，我在新闻里看到那张女性医护人员的照片，就想，如果有一条能兜住经血的内裤，就能解决她穿着防护服不能更换卫生巾的问题了。凭借我的专业背景和行业资源，再联合留美双博士专家团队，我们花了三年时间，经历12次产品迭代，最终把它做了出来。 简单来讲，「秘伴裤」是一条用全新纺织科技制成的内裤，把传统内裤和卫生巾的功能合二为一，同时解决了传统卫生巾的诸多痛点，比如闷热、侧漏、异味、异物感、频繁更换、不环保、过敏，以及因细菌滋生可能带来的健康风险。我们想做的，是让女性在经期也能感到干爽、舒适、有尊严。 我觉得行业的变革往往来自外部。就像数码相机淘汰胶卷、智能手机整合相机一样，未来替代传统卫生巾的，不会是另一种卫生巾，而是像「秘伴裤」这样更高维的、融合了纺织与智能科技的可穿戴产品。这可能是自1921年卫生巾发明以来，女性经期产品最大的一次革新。

Q3华人头条：在「秘伴裤」之前，中国市场有出现过类似产品吗？

何招群：据我所知，我们是这个品类的开创者。回顾历史，女性经期产品大致经历了草木灰、月经带、卫生巾、棉条这四次变革。棉条这类侵入式产品解决了卫生巾闷热、需频繁更换的问题，成为欧美主流，但在中国接受度有限。而「秘伴裤」正在推动人类第五次经期产品革命，它更容易在中国推广，因为“穿裤子”这个动作，每个人都会。

Q4华人头条：作为创新者，您们遇到过哪些挑战？又如何应对和引领行业趋势？

何招群：我们从一开始就饱受质疑。一是女性经期话题本身比较私密，我作为男性做这个产品更受争议；二是许多人固化认为“经期就该用卫生巾”，我们的产品颠覆了女性使用一次性卫生巾的长期习惯。

但我们也看到了积极的趋势。疫情后大家更关注健康，传统卫生巾近几年质量安全问题频发，动摇了消费者信心，且环保理念也日益普及。这些外部环境的变化，让市场对我们这样的创新品类越来越包容。

我们的应对是两手抓。一方面，把产品体验做到极致。「秘伴裤」看起来和普通内裤一样轻薄，却能快速吸收血液、表面保持干爽、24小时抗菌、分解异味。更关键的是，通过特殊技术处理，经血污渍用清水就能轻松冲洗，我们让最难洗的血渍变得好洗。

另一方面，积极推动行业标准建设。2020年产品研发初期，中国并没有相关类目，因此我们常被质疑是“智商税”，监管上也遇到很多阻碍。2024年，我们发布了国内首个《替代卫生巾的纺织内裤》产品企业标准，填补了国内该品类无标准可依的空白。更欣慰的是，在我们的推动下，2025年，国家工信部颁布了替代卫生巾纺织内裤的行业标准，标志着这个新赛道被正式认可。我们算是从领先市场五年的“自嗨”，一步步走到了舞台中央。

Q5华人头条：2025福布斯中国新消费影响力50评选的核心目标是“认可中国市场价值、发现行业引领者、构建新消费影响力圈层”。这三个目标跟「秘伴裤」品牌发展的核心利益是否契合？报名参与此次评选，对你们意味着什么？

何招群：我认为「秘伴裤」品牌高度契合评选目标。

第一，认可中国市场价值：在过去的数百年间，许多影响今天我们日常生活的创新产品，都是由西方人发明。而在卫生巾诞生之后，一项可能改变女性百年习惯的产品由中国人开创，这本身就是中国创新力量的体现。

第二，发现行业引领者：我们已被多家权威媒体和机构认证为“品类开创者”，并获得德国iF、法国FDA等国际设计大奖，这些都佐证了我们的行业引领地位。

第三，构建影响力圈层：五年来，通过解决消费者真实痛点，我们正在吸引并凝聚一批高认知、重健康、有环保意识的用户，共同构建一个新的消费观念圈层。

Q6华人头条：您如何看待像福布斯中国这类权威榜单，对新消费品牌发展的实际推动作用？这次入围福布斯中国评选，对品牌下一步的发展规划有什么影响吗？

何招群：作用非常大。任何创新产品，从被质疑到被接受，都需要有公信力的机构来推动，帮助教育市场、减少信息差、缩短认知过程。福布斯中国的权威背书和广泛影响力，能让更多人了解到现有产品的不足和更优的解决方案。入围此次福布斯中国评选，对我们坚持这条“难而正确”的路是莫大的鼓励。

Q7华人头条：当前，您最想向公众传递的一个核心信息是什么？是您的创新产品，是品牌的创新故事，或者未来您在这个赛道上的商业布局？

何招群：您提到的这几点，恰恰都是我想传递的，它们共同构成了「秘伴裤」的独特价值。因为我们开辟了一条全新的赛道，创造全新的产品，承载全新的功能，我们品牌也拥有从0到1的创新发展故事。